10 astuces pour réussir votre rédaction web !

La rédaction web : qu’est-ce que c’est & quel intérêt ?

Rappelons tout d'abord que la rédaction web est tout simplement la production de contenus optimisés pour le web, que cela soit sur des sites web à proprement dit ou des contenus à valeur ajoutée comme des articles de blog ou des livres blanc. 

Ces contenus doivent être intéressants et utiles afin de répondre aux problématiques de votre public cible (vos personas). 

Cependant, l’exercice n’est pas si simple ! Effectivement, lorsqu’un internaute arrive sur votre site internet, vous devez réussir à capter directement son attention. S’il est là, c’est que votre site correspondait à sa demande. Votre objectif à ce stade est de réussir à le garder le temps nécessaire pour faire passer votre message, faire connaître votre offre et le convaincre de vous contacter !

Dans le même temps, vous avez sans doute conscience qu’Internet est un gigantesque puit d’informations :

➢ Le saviez-vous ? Chaque jour plus de 3,5 millions d’articles de blogs sont écrits.

C’est ce qui fait sa richesse, mais aussi sa complexité. L’objectif est de tirer son épingle du jeu, et réussir à se démarquer des concurrents au milieu d’une telle masse de contenu.

Alors, comment faire ? Et bien, tout d'abord, sachez que plus votre site internet propose du contenu web, plus l’internaute sera susceptible de trouver une réponse à sa requête. Et justement, c’est là toute l’importance d’une stratégie de content marketing. Les moteurs de recherche valorisent les sites internet avec du contenu apportant une réponse pertinente à la requête formulée par l’internaute. Si tel est le cas pour votre contenu, alors vous pourrez vous démarquer et améliorer votre référencement SEO.

Cependant, pour que votre contenu influence positivement votre référencement, cela nécessite une réelle méthodologie en 3 étapes : 

• La préparation à la rédaction web
• La rédaction de votre contenu web
• L’optimisation de votre contenu web 

10 astuces pour réussir votre rédaction web !

✔︎ 1ère étape : préparez votre rédaction web 

1. Définissez vos personas 

Pour pouvoir rédiger un contenu efficace, pertinent et ciblé, il faut au préalable que vous connaissiez votre public cible, autrement dit, vos personas. 

Finalement, vous devez répondre à la question suivante : à qui souhaitez-vous vous adresser lorsque vous rédigez votre contenu web ? Aujourd’hui, beaucoup de professionnels n’ont qu’une idée approximative de leur groupe cible et ne perçoivent le client que dans le cadre d’une masse statistique. Cela peut conduire à ce que personne ne se sente concerné par le contenu rédigé. 

À l'inverse, en définissant vos personas, vous pourrez plus facilement établir votre stratégie de contenu en fonction de vos lecteurs. Pensez avant tout, que vous rédigez pour vos lecteurs, avant de rédiger pour un moteur de recherche. Cette étape est donc cruciale : mieux vous définissez votre persona, plus grandes seront vos chances de proposer un contenu pertinent qui répond à des besoins spécifiques, le tout avec un ton éditorial adapté.

• Notre conseil ✔︎ : l'idéal pour bien définir vos personas est de valider ces portraits fictifs en interrogeant vos clients et prospects, et d’affiner votre analyse en comparant les études de marché et les études consommateurs.

2. Réalisez une étude de mots-clés

Une fois que vous connaissez vos personas, il vous faut identifier la manière avec laquelle ils expriment leurs besoins sur les moteurs de recherche. Ainsi, vous pourrez cibler ces besoins, avec plus de précision dans votre contenu.

En d’autres termes, vous allez identifier les mots-clés les plus pertinents pour vos personas. Ces derniers doivent être des mots-clés sur lesquels il y a du volume de recherche et où la difficulté reste raisonnable.

Pour vous aider dans cette recherche, vous pouvez utiliser des outils en ligne, comme par exemple, Ahrefs ou encore Google Keyword Planner.

• Notre conseil ✔︎ : Depuis les récentes mises à jour de l’algorithme Google, les recherches vocales sont de plus en plus mises en avant ! Avec cette tendance à parler plutôt qu’à taper, les requêtes vont indéniablement s’allonger. Ainsi, les mots-clés à longue traîne sont à exploiter car, il s'agit d'expressions de recherche très ciblées et à faible concurrence.

3. Choisissez le format de votre contenu et un titre accrocheur 

Une fois les mots-clés les plus pertinents identifiés, vous pourrez en choisir un, déterminer le format de votre contenu (article de blog, livre blanc, page produit, etc) et déterminer le titre de votre contenu. 

Pour cela, prenez en compte ce que nous venons de vous dire. Les requêtes issues de la recherche vocale sont mises en avant par Google, et ces dernières se structurent majoritairement sous forme de questions. Il est donc préférable que votre titre prenne la forme d’une question que les utilisateurs se posent sur votre mot-clé principal.

Ce dernier doit donner envie aux internautes de cliquer. Il doit être attractif et explicite !

• Notre conseil ✔︎ : le titre de votre contenu doit comporter un ou plusieurs mots-clés (le plus important au début). Il doit être unique et ne doit pas apparaître sur d’autres pages. 

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✔︎ 2ème étape : la rédaction de votre contenu web  

4. Accrochez votre lecteur dès votre introduction

Lorsque vous commencez à rédiger votre contenu, peaufiner votre introduction et allez à l’essentiel ! N’oubliez pas que ce sont ces premières lignes qui poussent les internautes à poursuivre la lecture.

Pour rédiger votre introduction, pensez à la règle des 5W. Cette règle permet de répondre à la fois aux problématiques de vos lecteurs, et à celle du référencement SEO et correspond à 5 questions essentielles : Who ? (Qui ?) ; What ? (Quoi ?) ; When ? (Quand ?) ; Why ? (Pourquoi ?) ; Where ? (Où?)

L’idée de cette règle est de répondre à ces 5 questions dans les premières lignes de votre contenu.

• Notre conseil ✔︎ : rédigez une accroche d’une cinquantaine à une centaine de mots maximum. Pensez qu’il faut réussir à capter l’attention, sans en dire trop. Essayez donc de limiter votre introduction à un seul paragraphe, court et accrocheur.

5. Structurez votre contenu pour vos lecteurs & pour votre référencement SEO !

Votre contenu doit avant tout, être cohérent et simple à lire.

Pour cela, vous devez respecter des règles strictes afin que ce dernier soit bien structuré. Notamment, bien travailler sur la structure HTML afin de capter l’attention des moteurs de recherche comme Google. Pour ce faire, vous devez ordonner votre contenu en utilisant des balises sémantiques H1 à H6 et inclure les mots-clés choisis à des endroits stratégiques. Ces éléments de mise en forme des contenus permettront aux moteurs de recherche de cerner les principaux axes de votre contenu et donc de mieux le référencer.

Ainsi, il est important que l’on voit apparaître une structure logique, avec des titres, des sous-titres et des paragraphes. Pensez également à utiliser des mots en gras et des listes à puces si cela est pertinent, et surtout, à aérer votre contenu. 

Tout au long, pensez à utiliser un langage simple et adapté à votre audience, avec des phrases courtes et à la voix active. 

• Notre conseil ✔︎ : si vous avez une idée que vous voulez mettre en avant, ajoutez un saut de ligne à la fin. Ainsi, vous lui donnez inconsciemment plus de poids. Et en même temps, cela améliore l’impact de votre propos.

6. Travaillez votre cocon sémantique

Enfin, n’oubliez pas une chose importante : rédiger du contenu de qualité pour le web, c'est aussi permettre à Google de comprendre le contenu de votre page. 

Ainsi, dans votre rédaction web, incluez un maximum de synonymes et mots communément associés à votre mot-clé principal pour créer un nuage sémantique autour de ce dernier. De cette façon, Google pourra plus aisément proposer votre contenu aux internautes les plus qualifiés.

• Notre conseil ✔︎ : faites attention aux bourrages de mots-clés dans votre contenu. Le nombre d'occurrences, c’est-à-dire, la densité de votre mot-clé doit être mesuré et réfléchi, n’en abusez pas.

7. Intégrez des appels à l’action dans votre contenu

Mais qu’est-ce donc ? Et bien, vous allez tout simplement placer au cœur de votre contenu, ou à la fin, un lien, une image ou un bouton permettant à l’internaute de se rendre sur une autre page de votre site internet.

Celui-ci peut amener l’internaute vers un produit si votre objectif est la vente de ce dernier, ou vers un formulaire de contact, un formulaire d’inscription ou autres. L’objectif ici, est d’encourager l’internaute à réaliser une action.

• Notre conseil ✔︎ : essayez d’intégrer vos appels à l’action au cœur de votre contenu et pas uniquement à la fin de votre page. Vous pouvez en ajouter plusieurs, du moment que c’est pertinent, sans être de trop ! De cette façon, vous préparez votre prospect à faire une action sans avoir à lire l'intégralité de votre contenu rédigé.

✔︎ 3ème étape : optimisez votre rédaction !

8. Effectuez un maillage interne & externe

Afin d’améliorer votre référencement naturel (SEO), pensez premièrement à réaliser un maillage interne. Cela consiste tout simplement à effectuer des liens entre différentes pages de votre site internet. 

En utilisant cette méthode, l’objectif est double : pour vos lecteurs, vous facilitez leur navigation sur votre site web, et pour les moteurs de recherche, les pages vers lesquelles vous dirigez le plus de liens internes seront considérées comme plus importantes et vous allez ainsi, améliorer votre référencement. 

Pensez également à ajouter des liens externes pour appuyer vos propos (par exemple : redirection vers une étude statistique) ou encore pour leur faciliter la tâche, notamment, si vous parlez d’un outil intéressant, un lien externe peut directement rediriger votre lecteur sur la page web de l’outil en question.

• Notre conseil ✔︎ : concernant le maillage interne, il est judicieux de réaliser en moyenne 3 à 4 liens internes par page. Concernant le maillage externe, pensez avant tout à rediriger vos lecteurs vers des ressources de qualités (blog réputés, sites gouvernementaux, etc), en même temps, assurez-vous que les liens externes s’ouvrent dans une nouvelle fenêtre.

9. Optimisez votre contenu on-page

L’optimisation on-page fait partie des techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pour améliorer votre visibilité, elle est cruciale.

Effectivement, lorsque Google analyse un site pour l’intégrer à ses résultats de recherche et en déterminer le positionnement, certains éléments intégrés aux pages du site sont pris en compte. Cela lui permet d’évaluer la qualité, la pertinence et la performance du site en question et de son contenu. De ce fait, il est important de prendre connaissance des optimisations techniques qui “plaisent” aux moteurs de recherche. 

Pour en citer quelques-unes (les principales), vous devez dans un premier temps améliorer votre méta-titre (si possible, maximum 65 caractères). Pensez également à optimiser votre méta-description. Celle-ci doit comporter le mot-clé cible de votre contenu et ne pas dépasser 160 à 170 caractères. En parallèle, n’oubliez pas d’optimiser l’URL de vos pages web. Pour une bonne optimisation, utilisez les tirets pour la séparation, évitez les accents, et essayez d’avoir une URL courte et compréhensible. Il est également essentiel d’utiliser, si possible, vos mots-clés.

Pensez également à optimiser les images de votre contenu, prenez garde à la taille de ces dernières afin qu’elles ne ralentissent pas votre site et pensez à insérer votre mot-clé principal dans la balise alternative.

Enfin, sachez que pour Google, plus un contenu est long, plus il est susceptible d'apporter de l'information pertinente, et donc d'être mieux référencé. Ainsi, votre contenu doit contenir au minimum 500 mots, et après 700 mots, votre contenu commence à se démarquer pour Google. 

• Notre conseil ✔︎ : pour réaliser vos optimisations on-page et obtenir un meilleur référencement, vous pouvez télécharger l’extension Google Chrome SEO META. Cette extension vous affiche toutes les méta-données et les principales informations SEO pour faciliter votre optimisation.

10. Faites une pause & relisez-vous

Si vous souhaitez fournir un contenu pertinent et bien rédigé, il est important de prendre une pause avant de relire l'intégralité de votre texte. 

En revenant quelques heures plus tard, ou le lendemain de votre rédaction, vous aurez un regard nouveau et vous parviendrez plus facilement à vérifier que votre contenu réponde aux problématiques de vos personas. 

• Notre conseil ✔︎ : vérifiez premièrement vos fautes d’orthographe à l’aide d’un outil en ligne, comme Scribens. Par la suite, vérifiez que vos paragraphes s’enchaînent correctement et de façon logique. Et surtout, vérifiez que vous répondez convenablement au titre défini afin que vos lecteurs ne soient pas déçus à la lecture de votre contenu.

En conclusion

La rédaction de contenu web est un métier à part entière. Celle-ci se doit d’être à la fois efficace et attrayante pour les lecteurs tout en permettant un bon positionnement sur les moteurs de recherche, car rappelons-le, votre stratégie de rédaction web est la pierre angulaire de votre référencement naturel, mais aussi un véritable levier de fidélisation de vos lecteurs. C’est pourquoi, elle doit être intégrée dans votre budget si vous souhaitez réaliser et optimiser votre site internet. Une agence de webmarketing se positionne comme l’un des meilleurs partenaires à ce sujet ! Si vous souhaitez en savoir plus sur ce point, n'hésitez pas à nous contacter !  

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